Gleichzeitig alt und jung



Text: Malte Florian Klein    Bild: Photocase.de

Nicht nur Menschen altern. Auch Zeitschriften tun das. Aber nicht immer müssen sie dann verstauben. Denn wenn Leser älter werden, kommen einfach neue Zeitschriften für sie auf den Markt. Und so können Frauen, die beispielsweise nicht mehr Brigitte lesen mögen, es mit Brigitte Woman probieren. Für die Frau über 40.

Gesichtsfalten und rosa Kleider

Von den Covern der Zeitschriften für fortgeschrittene Frauen lächeln keine jungen Blondinen mehr. Stattdessen sind die Haare der Models grau meliert oder schlohweiß. Sie tragen aber keine mausgrauen Mäntel oder Hüte, sondern farbenfrohe Kleider. Und auch die Schlagzeilen der Titel sind ganz und gar nicht auf alt getrimmt. Es geht um Sex, Mode und Wellness. Gerade dieser Aspekt spielt eine ganz wichtige Rolle. Da gibt es in der Zeitschrift Lenz vom Juni ein „Sieben-Punkte-Programm: So bleibt Ihr Gehirn fit.“ Die Brigitte Woman lockt mit „Circle Pilates Gut für Figur und Seele.“ Zeitschriften für die alternde aktive Frau.

Die Zwischenzielgruppe

Über nicht nur die Titelbilder sind anders. Auch der Inhalt der neuen Frauenzeitschriften unterscheidet sich stark von denen für jüngere Frauen. Sie sind aber auch nicht wie Blätter, die Großmütter lesen. Strickmuster oder Kreuzworträtsel-Spezial sucht die Leserin in Lenz oder Brigitte Woman vergebens. Diese neue Zwischenzielgruppe bekommt stattdessen eine Mixtur aus Wellness und ernsteren Themen. Dieser Spagat ist auffällig. Die Frau ab 40 hat offenbar ein höheres Interesse, abzuschalten und gesund zu leben. In der Lenz steht beispielsweise, wie Homöopathie funktioniert und was beachtet werden muss. Oder sie gibt Tipps zum Fußbad. Die Brigitte Woman beschäftigt sich mit Gesichtspflege und Fahrradtouren von Kloster zu Kloster. Auftanken und nachdenken.

Rente oder Prag

Aber auch ernste Themen kommen vor. Die Lenz hat eine 24-seitige Beilage mit Rentenhöhen, Jobangst im Alter und der Frage, ob eine neue Liebe für Witwen Einfluss auf die Hinterbliebenenrente hat. Die älteren Frauen von heute bekommen nicht nur seichte Themen. In der Brigitte Woman erzählt eine Frau, wie sie ihre Alltagsroutine aufgegeben hat und jetzt mit 56 Jahren in Prag wohnt. Statt Assistentin ist sie jetzt Unternehmerin. Eine andere berichtet, wie sie nach Jahren der Abhängigkeit vom Alkohol loskam. Zeitschriften für die Zwischengeneration zeigen den Leserinnen, dass sie auch in ihrem Alter noch große Schritte tun können.

Nicht ohne Rezepte

Ein roter Faden zieht sich wohl durch alle Frauenmagazine: Rezepte. Nur wo für andere Generationen das Essen für Kind und Kegel gezeigt wird, steht hier die leichte Mittelmeerküche auf dem Programm. Eisbein und Sauerkraut werden die Leserinnen hier vergeblich suchen.


ZUM SEITENANFANG

Sie können den kostenlosen Newsletter des Magazins abonnieren,
um bei Veröffentlichung einer neuen Ausgabe direkt informiert zu werden.

Wie Sie den Newsletter bestellen können, erfahren Sie hier.